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面对苹果Apple Watch:康斯登,泰格豪雅等传统名表也不再传统

瑞士钟表行业全球驰名,瑞士奢侈手表制造商所出产的手表以其机械精度和昂贵定价被人所知,然而Apple Watch的出现创造了另外一个历史——苹果成为了世界最大的制表商。

在Apple Watch取得亮眼市场成绩的时候,传统手表业也遭受了打击,尽管高端奢侈表和Apple Watch并不在一个对比等级,反而是一些偏大众的中低档入门品牌受影响巨大,例如Swatch等品牌,他们的产品价格与Apple Watch S4起售价在同一梯度上,正在感受来自苹果的巨大竞争压力。

今年9月份,苹果发布的Apple Watch Series 4健康属性进一步提升,可以识别佩戴者摔倒无法自行起身而发出警报,再加上经过完善的心率过低和过高警报,苹果承诺加入的心电图(ECG)功能等等,这一系列功能对于40-50岁以上的中年人群更具实用性更有吸引力——而这个年龄层次的大部分用户,同时也是传统高端奢侈表的目标客户。

Apple Watch的成功引发了传统表业的重新思考。为了应对来自苹果Apple Watch的挑战,如今瑞士手表制造商开始越来越多地接受往自家传统机械表中加入各种智能技术的做法。高端奢侈表的客户一定程度上追求情怀而排斥新技术,但是他们不会不排斥较为合理的功能创新与增加。

TAG Heuer(泰格豪雅)就是高端传统制表商走向智能技术的代表,据官方表示,其智能表系列Connected Modular 41&45系列取得了成功,这两款智能表具有GPS和NFC连接,兼容Android 4.4和iOS 9手机,它看起来和佩戴起来都是一块真正的手表,但有上面有你需要的所有信息。Connected Modular 45一经推出便获得了全球钟表爱好者的追捧,海外上市期间一度出现了供不应求的情况。豪雅总裁Jean-Claude Biver透露称,超过56,000人购买Modular 45,达到了三倍的预期销售量,而较新的Modular 45预计销售15万台。不错的销量也使得TAG Heuer实现营收增长,扭转了前两年的营收下降局面。

当然,在今年瑞士巴塞尔召开的Baselworld 2018顶级奢侈钟表盛会上,更多钟表品牌为我们展示着他们带来的智能手表。

康斯登(Frederique Constant)的Hybrid Manufacture系列手表,带有睡眠监测和活动追踪功能,号称是第一款由弹簧机制而非电池驱动的智能手表,最便宜要RMB 2.36万。

Hublot推出的Big Bang Referee是其首款智能手表,搭载Wear OS,防水、NFC、GPS一应俱全,并且是2019年世界杯裁判指定手表,定制丰富世界杯主题,还能通知比赛统计,提供进球震动,报价RMB 3.32万,限量2018块。

根据瑞银分析师对Apple Watch业务的分析预测,2018年Apple Watch出货量将达到2400万块,明年增长速度将进一步加快,预计销量将同比增长40%,达到3300万块左右,占到明年苹果营收增长的5%左右,相当于多卖出1500万部iPhone。

全球智能手表的市场份额也在一步步扩大,除了第一的苹果智能手表以外,Fitbit,Misfit,Nixon,华为,LG等等众多制造商都希望能趁着智能穿戴兴起的潮流占有一席之地。如此强势的增长势头,传统表业不得不为自己敲响警钟,开始求新求变。

欢迎阅读本文章: 魏禄林

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